品牌图腾：打造品牌核心价值新思维

    近年，有关品牌核心价值概念的讨论很热，但当人们深问，哪些属于品牌的核心价值，如何给品牌创建核心价值，有没有确切的创建思路或程式时，又“草色遥看近却无”了，几乎找不出哪本书给予了答案。笔者抽取众多知名品牌放在一起研究后，发现一个规律，大凡核心价值较高的品牌，常常拥有一个类似于图腾意义的品牌标志，而这恰好是核心价值较低的品牌所不具备的。而这种依靠品牌图腾来打造品牌核心价值的思路，正是本文要论述的，用来实现打造品牌核心价值的新思维。 

　　一．关于品牌图腾及其作用 

　　我们所讲的品牌图腾，是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩，铸造出一个抽象的、天然融合了品牌精神个性的、视觉化的象徵，它是让品牌具有核心识别、显著区别于其他品牌的标志。 

　　（一）品牌图腾与CI的区别与联系 

　　首先，品牌图腾与CI有相似的地方，二者都有一个视觉化的标志，都在这个标志中注入一种价值精神。只是一个是品牌识别，一个是企业识别，二者概念不一样，但是，很多企业只有一个品

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